LED廣告屏在出租車行業的發展情況分析

關鍵詞：出租車GPS，GPS監控,GPS監控系統,LED廣告屏

        近幾年，隨著我國各地城市的發展，以及人民生活水平的提高，出租汽車客運市場發展非常迅速。出租車的快速增長，帶來了很多管理上的問題，如何有效地管理出租車運營，保證和諧交通是每個城市交通部門急需解決的一個問題。為此，國家也出臺了關于道路交通安全的相關政策，交通主管部門及各地政府要求客運車輛，危險品車輛必須安裝GPS。作為城市的名片，出租車一直是安裝GPS設備的排頭兵，加上去年的幾次出租車罷運事件，也使得交通部門很關注出租車每天的動態，因此，不管出租車行業是否有安裝GPS的需求，安裝GPS已經是各級交通主管部門必須落實的一項政策。

 出租車LED廣告屏產生的背景
        隨著市場經濟的日趨活躍，中國的廣告業在快速成長。據統計，目前總額不到300億元人民幣的中國戶外廣告市場卻活躍著大大小小10000多家廣告企業，市場的集中度非常低，但機場、地鐵、公交、超市等特定地域的廣告卻獲得了資本市場的青睞，如分眾傳媒就在納斯達克上市，并取得驕人的成績，巴士在線、世通華納、東方明珠這些做公交車視頻廣告的企業也在各自的領域取得了一定的發展，并在資本市場融到相當可觀的資金。在特定細分市場的廣告被幾大廣告商瓜分完之后，一些廣告公司急于尋求新的業務突破口。由于出租是城市的一張名片，并且每天穿梭于城市的大街小巷，因此，廣告經營者將目光投向了出租車，觸動傳媒就是專業做出租車后枕視頻廣告的一家廣告公司。然而視頻廣告前期投資大，一旦進入市場后，成本更高。由于市場推廣難度大，技術維護成本很高，企業的現金流非常困難，因此，視頻廣告并不是一般廣告公司可以做的，除了企業有一定的社會資源之外，更需要有雄厚的資金及業務推廣能力。
        雖然GPS產品在出租車行業普及程度很高，但由于服務費及產品功能等原因，引發了一些城市出租車司機抵制使用GPS的現象，因此，新的矛盾擺在出租公司及GPS運營商面前。矛盾的焦點還是在于服務費，如果不交GPS服務費或GPS服務費由出租車公司交，司機不會抵制GPS的使用，但不交服務費是不可行的，因為即便GPS運營商或出租車公司不考慮其運營成本，不向司機收取GPS服務費，但移動運營商不會免除流量費用。在這個背景下有人探索出一條新的商業模式，就是利用GPS設備及服務換取出租車上的廣告位，這種模式一方面減輕了司機購買GPS設備及每月上交服務費的壓力，另一方面也解決了GPS運營商在GPS運營方面所投入的成本，因此，出租車LED廣告屏就應運而生。 

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        LED廣告屏在廣告行業的優勢分析
        據CTR廣告監測分析，出租車LED廣告屏的性價比非常高，出租車LED廣告有哪些優勢呢？
        第一、可以追逐人群，由于出租車要拉客人，因此一個城市哪里人多，出租車就去哪里，出租車司機會主動尋找人群密集的區域，尤其是重大事件發生地點，如演唱會、交易會、體育賽場、酒店、賓館等。這一優勢是其他任何媒體都無法媲美的。
        第二、出租車LED廣告不像固定的戶外廣告，不是固定的廣告，因此，受眾面廣。出租車不受區域、路線、時間的限制，不受時間限制，能夠到達各個角落。
        第三、廣告效果好，出租車LED廣告具有高接觸率、高接觸頻次、高到達率及超大的覆蓋面的特點。出租車廣告的高度與人的視線持平，可將廣告內容近距離的傳播給大眾，達到最大的可視機會及最高的達到率，因此廣告效果非常好。
        第四、信息發布靈活，不受時間及空間的約束，可指定時間不斷輪播，可在車輛的行駛中接收、存儲、顯示信息。

整理：洪麓豐